网易失去暴雪 但中国游戏市场“钱景”不减

2022-12-04 20:30:00

11月17日,暴雪娱乐发布声明称,由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期,双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议,将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务,包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III:重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。

虽然暴雪娱乐与网易的合作告一段落,但并不意味着暴雪娱乐会放弃中国游戏市场,未来可以通过更换合作伙伴,延续在华受益。同时也要看到,暴雪娱乐虽然拥有众多游戏IP,但近年来由于产品老化,市场影响力也在下滑。

据网易2021年年报显示,网易提供多款获得第三方开发商授权的手游及端游,这些游戏分别占网易2019年、2020年及2021年净收入总额的7.5%、9.1%及9.5%,虽然仍处于增速,但业务占比不高,对于以自研游戏为主的网易影响有限。

尽管之前受版号管理收紧等限制,但中国游戏市场仍保持足够的成长性。中国音像与数字出版协会出版的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年,中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,同比增长6.4%。国内游戏用户规模达6.66亿,同比增长0.22%。其中自主研发游戏占据了80%的市场份额。

社会各方对于游戏产业的观念也在发生转变。2015年开始,国内多所高校陆续开设互联网游戏相关专业,多地则提出要加大对于游戏产业规模化发展的规划,如北京就在2019年提出要建国际网络游戏之都,并为此出台了13条举措;深圳也在今年9月明确提出打造引领粤港澳大湾区、辐射全国、面向世界的国际电竞之都。

国内游戏产业链也逐渐成熟,各家游戏厂商在产品研发、精品创作等方面的实力持续增强,腾讯更是通过全球并购模式获得了大量优质游戏产品、人才资源,游戏“中国造”的市场话语权逐渐强化。游戏在娱乐、竞技尚占据强势地位,与动漫、影视、文化等产业的融合效应日渐凸显,当下最热的元宇宙也离不开游戏产业的发力,更让政府、企业、资本看到了其发展后劲。

与此同时,游戏产业的未来,则指向更高层次的宏观政策引导、基础配套设施建设。11月16日,人民网发布评论称,深度挖掘电子游戏产业价值机不可失。

就在不久前,欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议,呼吁欧洲制定长期发展战略,支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。这意味着,游戏产业已经成为国家乃至地区新兴产业发展战略的重要组成,中国对此也必然会不断完善相关政策、法律,为游戏产业的良性发展提供支持。电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性,已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。

可以看到,一方面有关部门正通过人群细分,督促各游戏平台上线各项未成年人保护和防沉迷工作,从而推动游戏产业的分类管理;另一方面,随着高校游戏专业的发展,产学研一体化趋势将提速,为市场培养更多人才。地区与游戏产业的有机结合,将形成更多产业集聚发展新高地,带动中国游戏产业整体竞争力的增强。

同时,虚拟现实、人工智能等新技术的不断迭代,也将让中国游戏产业实现更多的技术与应用融合场景,推出更高品质和技术含量的新品,为用户提供更加丰富、多样化的使用体验,并衍生出“游戏+教育”、“游戏+旅游”等新业态,成为我国数字经济发展的又一动能。

就此而言,网易失去暴雪,但暴雪不会离开发展空间巨大的中国游戏市场。国内游戏产业也不会再有“暴雪依赖症”,而是以更进取的姿态立足本土及全球市场,打造中国版的《魔兽世界》、《星际争霸》。

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