创新云端虚拟互动发布会 一汽-大众揽巡上市

2022-12-04 19:18:01

汽车信息网11月19日讯近日,一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发布会巡梦之旅如约而至。媒体及用户齐聚一汽-大众品牌小宇宙,跟随揽巡一起踏上未知世界的探索奇旅。新车共推出330TSI精英巡行版、330TSI豪华巡逸版、380TSI四驱R-Line巡游版、380TSI四驱R-Line巡礼版4款车型,售价为27.49-32.59万元。

一汽-大众揽巡发布会是创新运用CG动画级视效结合元宇宙技术,打造的沉浸式虚拟冒险游戏交互空间,包含主游戏区、媒体区、价格发布区和展厅区等多个集合功能与趣味的交互场景。揽巡将作为用户的硬核冒险座驾,在多次元冒险剧情中陪伴用户一路披荆斩棘,在发布区和展厅区与大家正式见面、深入了解。

从虚拟到现实,身临其境体验用车场景

目前,品牌在线举办发布会的形式已逐渐被大众接受。在虚拟现实技术的推动下,线上发布会则直面用户传递信息,并且能表现出更强的场景感和体验

基于对发布会形式的创新探索和目标用户需求的深度洞察,一汽-大众率先投入到对虚拟营销领域的实践之中。

用户登陆小程序进入发布会后,即可创建专属虚拟角色,自如操控灵活游走于虚拟空间,驾驶全新车型巡,飞驰在仿真模拟的沙漠、丛林、雪域、都市等场景中,感受由元宇宙虚拟剧情交互技术与CG动画级视效带来的真实流畅的新车互动体验。用户每一次的选择将决定下一步的剧情走向和场景变换,在实时交互的同时,与新车揽巡近距离接触共赴征途,身临其境地感知揽巡产品亮点及价值主张。

而在完成专属的故事旅程之后,用户会回到元宇宙中广场的发布区第一时间了解到新车价格以及其他相关信息。一汽-大众也会根据用户在故事中的选择实时生成专属价格海报,方便用户进行社交分享。在发布会结束后,用户还可以在小程序反复体验不同故事,在展厅区近距离360度全方位看车,通过扫描二维码添加企业微信等多种方式进行留资。

产品信息传递之上,致力用户情感沟通

在一汽-大众揽巡发布会期间,用户不再仅是观众,更是影片主演、游戏玩家。在解说助手的引导下,用户可以在主线剧情区自主从硬核冒险者、神秘新绅士、城市梦想家三大平行宇宙故事体系中选择一条适合自己的道路,亲临不同场景,驾驶新车探索创造属于自己的故事,在领略新车的产品特质、感知新车设计理念的同时,深度感受品牌的价值观。

如在硬核冒险者故事线中,揽巡不仅仅是一款车,更是陪伴探险者不断进取的伙伴,带领探险者翻山越海,在游戏中冒险探宝、征服未知。用户可通过沙漠、雪地等不同路况下的亲身驾驶,感受揽巡强劲的动力、稳健的操控,享受硬核越野的乐趣,深刻体会揽巡为冒险者带来的应对挑战的底气与实力。

对于神秘新绅士而言,揽巡则更像日常生活中形影不离的伙伴。在神秘新绅士故事线中,用户无论是在虚拟空间遨游,还是在现实世界徜徉,总会有揽巡伴随左右。通过多元的交互方式,用户可以近距离欣赏到揽巡硬核大气的外观、未来轻奢主义的内饰以及凌厉的运动姿态,感受揽巡个性的表达态度,体验揽巡社交座驾为精致生活带来的关注和惊喜,而在揽巡的陪伴下用户可以随心享受每一个爱好,探索每一种新奇可能,让生活充满神奇色彩。

最后,在城市梦想家故事线中,揽巡则会化身为陪伴人们打拼事业的伙伴,与用户一起共同面对经营压力,帮助用户找回初心,努力奋斗成就自我。在虚拟世界的出行过程中,用户可以抛开压力,纵情享受揽巡带来的精神自由,场景下感受揽巡的空间感、舒适感与稳定感,体验揽巡陪伴人们一路向前的品牌精神。

从眼下到未来,持续释放行业增长新动能

一汽-大众不但用极具场景感、冲击力的全新体验,成功打破了虚拟与现实的边界,同时联动公域私域触点、高效运营流量,让新车线上发布会不再是单独割裂的一环,而是与后续营销动作连为一体。

一方面,以发布会为营销起点,以企业微信为流量收口与私域运营阵地,一汽-大众打造出引流-互动-留资-沉淀-转化的闭环,构建出一条完整顺畅的营销路径,加速了公域向私域的引流,充分利用数字化工具进行私域精细化运营,进一步强化与用户间的深度互动、创新沟通形式,为用户提供全方位服务的同时,也为终端销售带来可观的目标客户流量。

另一方面,基于多场景下汽车用户人群的全覆盖及用户反馈,一汽-大众能够更直接聆听用户需求及偏好,持续优化与用户沟通的渠道、场景、内容,充分释放营销势能,同时对未来的产品规划和升级做出更完备的布局,进而实现业务长效发展。

未来,在从用户触达到种草再到运营转化的每个环节,一汽-大众都能够基于数字化手段,实现过程有迹可循、效果有数可追、沟通有内容可用,进而赢获更多营销可能。

总结

作为汽车行业的领航者,一汽-大众创新打造平行宇宙虚拟互动发布会,打破用户传统认知中的营销边界,以更加沉浸、直观且极具人文情怀的虚拟营销玩法,为用户带来前所未有的品牌体验,同时也为行业树立起新的标杆。未来,相信像一汽-大众这样的致力于营销创新的企业将持续加强新技术发展趋势下的营销探索,用户也将享受到更多元的营销服务,让我们一起期待这种正向循环下会激发出哪些营销领域新潮流。

标签:用户 大众 发布会 新车 场景 故事 宇宙 品牌 剧情 绅士

版权声明

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。